TRENDBEWERTUNG & TRENDRADAR

Die Bewertung der ausgewählten Technologie-Trends im Rahmen der Trendradar-Studie 2020 erfolgt anhand der beiden Kriterien Einfluss und Zeitpunkt der Mainstream-Adaption.

Einfluss

Mit dem Kriterium Einfluss bewerten Sie die Stärke der Auswirkungen, die der Trend voraussichtlich auf Ihr Unternehmen haben wird. Trends können dabei auf einzelne oder mehrere Ebenen Ihres Unternehmens wirken, wie etwa Ihre Marktangebote (Produkte & Services), Ihre Unternehmensprozesse oder Ihre Mitarbeiter und Kunden.

Zeitpunkt der Mainstream-Adaption

Mit dem Kriterium Zeitpunkt der Mainstream-Adaption bewerten Sie wann der Trend innerhalb Ihrer Branche von der Mehrheit der Marktteilnehmer angewendet wird. Gesucht ist der Zeitpunkt, an dem die „Early Majority“ den Trend aufgreift.

Für die Einschätzung dieses Zeitpunktes möchten wir Ihnen zwei Modelle zeigen:

In dem Diffusionsmodell von Rogers, welches später von G.A. Moore adaptiert wurde, entspricht dies genau dem Übergang zwischen den sogenannten „Early Adopters“ und den „Early Majority“. An diesem Punkt haben bereits 15-20% der Marktteilnehmer den Trend aufgegriffen und die Adaptionsgeschwindigkeit der übrigen Marktteilnehmer nimmt nun stark zu.

In dem Hype Cycle Modell von Gartner ist der entsprechende Zeitpunkt dann, wenn ein Technologie-Trend begonnen hat, den „Pfad der Erleuchtung“ (Slope of Enlightenment) zu durchschreiten.